在世界经济论坛于2024年5月21日发布的最新旅行和旅游发展报告中，日本被列为全球第三大最令人向往的旅游目的地。该报告强调了日本丰富的自然和文化资源以及高效的交通系统，使其仅次于榜单上排名前两位的美国和西班牙。日本此前在2021年的报告中位居第一，但在新冠疫情期间，该报告受到了不同评估标准的影响。
分析显示，日本在文化景点方面实力雄厚，凭借其丰富的考古遗址和多种多样的娱乐选择，其在全球排名第二。在基础设施方面，日本也位居第四，尤其是公路和铁路系统，这表明该国致力于提高游客的流动性。尽管日本拥有这些优势，但报告指出，日本在定价和旅游服务等领域仍有待改进，因为日本在全球范围内的竞争力并不强。
世界经济论坛的指数综合评估了119个国家和地区的旅游竞争力。法国和澳大利亚紧随日本之后，分别位列第四和第五。在更广泛的亚太地区，中国、新加坡和韩国等国家也进入前列，分别位列第八、第十三和第十四。这一详细排名不仅突出了全球旅游业的领导者，也为希望提高其在旅游竞争力领域的排名的国家提供了基准。